merknaam creatie

Een goeie naam speelt een enorme rol in de groei en perceptie van een merk. Merknaam ontwikkeling is een intense en diepgaande procedure die eenheid en neutraliteit vereist. Een sterke merknaam is fundamenteel. Het helpt bij de opbouw van merkbekendheid en wekt een bepaald gevoel op bij de consument. 

Veel relaties komen tot stand op basis van een eerste indruk. Het maken van een sterke eerste indruk is dé sleutel tot een sterk merk. Het eerste waarmee klanten in contact komen is de merknaam, het is dus van uiterst belang dat deze de juiste boodschap overbrengt.

Krachtige namen fungeren als stevige ruggengraat van een merk. Top 100 merken zoals Google, Visa, Coca-Cola, Disney en Apple stralen onmiddellijk vertrouwen uit en wekken een bepaalde betekenis op. Wat ze zijn, waarvoor ze staan en hoe ze in uw leven passen is duidelijk zonder verdere uitleg. De merknaam is drager van haar achterliggende betekenis, hetgeen waarover mensen praten en waarnaar ze refereren. De juiste naam is medeverantwoordelijk voor de toekomst van uw merk.

Maar zelf in de beste periodes blijft naamgeving een omstreden en emotionele zaak. Of u nu op zoekt bent naar een naam voor uw baby, uw boot of uw merk, het naamgevingsproces kan de basis zijn van eindeloos overleg.

Maar “What’s in a name”? Onthou vooral de volgende basisprincipes, indien u op zoek bent naar een nieuwe merk-of productnaam.

THD_Numbers-01

Memorabel

Zoekmachines hebben alles veranderd. In plaats van u zorgen te maken over het bemachtigen van een plekje in het telefoonboek, heeft u een naam nodig die relevant en oprecht overtuigend is. De sleutel tot elke merknaam – of deze nu eenvoudig, complex, abstract of beschrijvend is – is aandacht trekken en onvergetelijk blijven.

Bijvoorbeeld: Kodak. Het begrip Kodak is zodanig ingeburgerd, dat mensen het woord Kodak gaan gebruiken voor elke camera, ongeacht het merk. Kodak wordt als soortnaam gebruikt. Dit verschijnsel van merkverwatering komt ook voor bij o.a. Kellogg’s en Pampers.

THD_Numbers-04

Betekenisvol

U kan kiezen voor een volkomen  fantasie-naam of voor een naam die het verhaal achter uw merk vertelt. Na verloop van tijd kunt u de betekenis van uw naam gaan uitbreiden en dieptelagen toevoegen om het nog sterker te maken – visuele identiteit, een kleur, een geluid. Echter, hoe meer betekenis uw naam draagt, hoe makkelijker het met uw activiteit geassocieerd wordt.

Bijvoorbeeld: Google. De naam Google is afgeleid van het wiskundige fenomeen aangeduid als “googol”, een getal met de waarde 10100.  De verwijzing naar juist dit getal weerspiegelt de bedrijfsmissie om alle informatie ter wereld toegankelijk en nuttig te maken.

THD_Numbers-07

Shout it out!

De beste namen zijn deze waarvan mensen staan te springen om het aan hun vrienden te gaan vertellen. Namen die vlot over de tong gaan nodigen klanten uit om hun wandelend marketingbureau te worden. Zeg de namen die u overweegt luidop en schreeuw ze uit, om te zien welke de komende jaren kunnen blijven hangen.

Bijvoorbeeld: Schweppes. Gelukkig toeval? In 1783 koos Johann Jacob Schweppe ervoor om zijn bruisende frisdrank naar zichzelf te noemen. Meer dan 200 jaar laten, is de iconische naam van het drankje gegroeid tot de één van de meest herkenbare klanken op restaurant of café.  

THD_Numbers-02

Creatief onderscheidend

Als je anders bent, wil je ook anders klinken. Gebruik uw naam om hetgeen wat uw merk bijzonder maakt te gaan benadrukken. Maak associaties met uw activiteit en ga er creatief mee aan het werk. Wat verwachten klanten? Hoe kan u met uw naam iets nieuws gaan signaleren?

Bijvoorbeeld: Uber. Uber is revolutionair, doordat het evolutie brengt in de manier waarop de wereld beweegt. Hun baanbrekende visie wordt ondersteund door de merknaam Uber, die staat voor buitengewoon.

THD_Numbers-05

Teveel is nooit genoeg

De eerste honderd namen die in u opkomen, zullen waarschijnlijk dezelfde zijn die bij uw concurrenten door het hoofd zijn gegaan. Gebruik naming specialisten om een massa aan alternatieven te ontwikkelen. Om te komen tot een naam die aan al uw vereisten voldoet, is er een lijst nodig die zowel breed als diep is.

Bijvoorbeeld: Amazon werd opgericht in 1994 en was oorspronkelijk actief onder de naam Cadabra.com. Jeff Bezos, zag het een groot potentieel in de online boekwinkel, en dus besluit hij dat “Amazon” een betere naam is. Hij liet zich inspireren door ‘s werelds meest omvangrijke rivier: de Amazone. Dit paste beter bij toekomstige intenties om alles te verkopen van A tot Z.

Op zoek naar een nieuwe merknaam? The Hunting Division helpt u hierbij graag verder. Op basis van duidelijk gedefinieerde kernwaarden, creëren we merknamen die al dan niet de activiteiten van uw merk weerspiegelen. Ook houden wij de beschikbaarheid van URL’s en de merkcontext in de gaten. Afhankelijk van uw wensen, stellen wij een kwalitatieve long-list van passende namen voor uw product of dienst voor.