Artikel “Ondernemers”

 

The Hunting Division bouwt sterke merken

Ik heb een achtergrond in communicatie, reclame en grafisch design”, vertelt Sébastien. “Ik merkte dat veel bedrijven kampen met fundamentele positioneringsproblemen. Ze hebben vaak geen duidelijk antwoord op vragen als “wie zijn we?”, “wat doen we?”, “waarvoor staan we?”… Daardoor bieden ze aan iedereen alles aan”. Nochtans is focus cruciaal, vindt Sébastien. “Het is beter om een product of dienst aan te bieden die volledig aangepast is aan een specifieke doelgroep, dan middelmatige producten te maken voor iedereen. Mensen kopen tegenwoordig geen gsm meer, maar kiezen bijvoorbeeld specifiek voor iPhone. Goede branding betekent dat mensen kiezen voor een merk, en niet voor een product. Als je zo’n sterk merk hebt, is prijs geen issue meer. Want merken staan voor waarden waar consumenten bewust voor kiezen.” Elise: “Smashable brands, daar streven we naar. Dat betekent dat je geen logo meer nodig hebt om je merk herkenbaar te maken: in één oogopslag is het duidelijk van welk merk het product in kwestie komt.”

The Hunting Division bestaat uit 2 merkstrategen en werkt daarnaast met heel wat freelance grafische vormgevers, om flexibiliteit te garanderen. Als relatief jong bureau werkte het al voor grote merken als Beaulieu, Gamma en Brouwerij Boon. “Vooral grotere bedrijven zijn op zoek naar nieuwe inzichten en vernieuwende ideeën. Maar ideeën moeten vooral tot resultaten leiden. Zo moeten twee gefusioneerde bedrijven zo snel mogelijk operationeel zijn. Voor dat soort zaken moeten we niet alleen communicatieconcepten uitwerken, maar ook veel praktische en functionele situaties oplossen. Dat kan alleen maar door een nauwe en gedreven samenwerking. Cocreatie draait eigenlijk vooral rond efficiëntie.”

Lees het volledig artikel in: Ondernemers